近日，备受瞩目的“2025罗定稻米、罗定鱼腐品牌形象”在罗定市庆祝2025年中国农民丰收节暨罗定稻米文化系列（“土特产”推介）活动启动仪式上成功发布。据悉，独具地方特色的品牌IP形象“米宝”与“鱼福”发布优配送，标志着罗定两大国家地理标志保护产品从优质特产向全国性知名品牌迈出了关键一步。
品牌赋能：从“特产”到“名片”的战略升级
罗定，素有“粤西粮仓”之美誉，其独特的盆地气候和肥沃土地孕育了“粒粒如玉”的罗定稻米，而传承百年的手工技艺则造就了“吃鱼不见鱼”的罗定皱纱鱼腐。为进一步提升产品附加值与市场竞争力，罗定市启动了本次品牌战略重塑工程。
全新品牌主视觉将罗定的山水意境与产品特质深度融合。罗定稻米的Logo以金穗黄与生态绿为主色调优配送，融入了稻穗与山水的轮廓，彰显“天赐罗定，米中真味”的自然禀赋。罗定皱纱鱼腐的Logo则以暖白与赭石红为主色，巧妙地将游鱼与祥云的形态结合，传达“匠心手作，鱼鲜腐香”的工艺精髓。
IP引领：让美味看得见、摸得着、可传播
优配送
本次品牌升级的最大亮点，在于创造性地打造了品牌IP形象家族。“米宝”（Mibao）：一个饱满憨厚的米粒娃娃，头戴稻穗草帽，笑容可掬，象征着罗定稻米的质朴与丰收的喜悦。“鱼福”（Yufu）：一条灵动活泼的鲤鱼，身体圆润如刚出锅的鱼腐，尾部顶着一颗皱纱鱼丸，形象活泼可爱，寓意“鱼”跃龙门，送“福”到家。
“我们希望通过‘米宝’和‘鱼福’这两个有温度、有故事的形象，让罗定稻米和鱼腐不再只是餐桌上的食物，而是成为能够与消费者，尤其是年轻一代，产生情感连接的文化符号。”品牌策划负责人介绍道。目前，一系列以IP形象为核心的立体展陈、宣传海报和包装设计已全面完成，将在后续的营销活动中广泛应用。
业内专家认为，此次罗定农品的品牌升级，不仅是一次视觉形象的革新，更是对乡村产业振兴、农文旅融合发展的深刻实践。通过IP化、故事化的营销手段，罗定稻米和罗定鱼腐的品牌价值将得到显著提升，为“百千万工程”和乡村振兴战略注入新的活力。
【记者】陈燕舞
【通讯员】邓静文
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